CUPERTINO – Peluncuran iPhone 17 baru dibayangi kebijakan tarif Presiden Amerika Serikat Donald Trump yang digunakan membebani Apple dengan biaya lebih lanjut dari USD1 miliar (sekitar Rp16 triliun) pada kuartal ini.
Pertanyaan yang menggantung dalam benak Wall Street juga konsumen di dalam seluruh dunia bukanlah “apa yang tersebut baru?”, melainkan “berapa harganya?”. Dan setelahnya bertahun-tahun menahan diri, Apple akhirnya mengambil langkah berani: meninggal harga.
Untuk pertama kalinya sejak era iPhone X pada 2017, label nilai untuk model Pro ikoniknya resmi terkerek naik.
Namun, ini adalah Apple. Mereka tak sekadar meninggikan harga; mereka itu melakukannya dengan sebuah strategi berlapis yang mana cerdas, “seni” di menjalankan ekspektasi di dalam sedang badai ekonomi.
“Seni” Menaikkan Harga ala Apple
Langkah Apple bukanlah kenaikan nilai tukar serampangan. Ini adalah adalah sebuah operasi yang tersebut terkalkulasi dengan presisi.
iPhone 17 Pro sekarang dibanderol mulai USD1.099 (sekitar Rp17,6 juta), naik USD100 dari biaya awal iPhone 16 Pro tahun lalu.
Model “Plus” yang dimaksud lebih banyak terjangkau seharga USD899 telah lama dihapus. Posisinya digantikan oleh iPhone 17 Air yang tersebut lebih banyak premium lalu lebih lanjut mahal, dengan harga jual mulai USD999 (sekitar Rp16 juta).
Ini adalah kenaikan nilai secara eksplisit juga implisit. Namun, Apple dengan cerdik “mempermanis” pil pahit ini.
Pertama, biaya untuk model dasar iPhone 17 (mulai USD799 atau Rp12,8 juta) serta model tertinggi iPhone 17 Pro Max (mulai USD1.199 atau Rp19,2 juta) masih sama.
